Skip to main content

Lisää ulkomaisia ​​tuotemerkkejä käyttävät Kiinan Taobao sähköiseen kaupankäyntiin

Lisää ulkomaisia ​​tuotemerkkejä, kuten Adidas ja Gap, laajentavat tavoitettaan Kiinan markkinoihin napauttamalla maan suurin online-kauppias Taobao.com.

Taobao aloitettiin vuonna 2003 , on noussut hallitsemaan Kiinan online-vähittäismarkkinat, ja Kiinan yritykset ovat yli 370 miljoonaa käyttäjää. Sivuston laaja asiakaskunta on tehnyt siitä kauaskantoiset markkinat länsimaisille tuotemerkkeille, jotka haluavat myydä kiinalaisille kuluttajille, Taobao-raportteja.

"Olemme varmasti nähneet yhä enemmän kiinnostusta ulkomaisista yrityksistä, jotka tutkivat Taobao Mallia keinona päästä kiinni kuluttajat, erityisesti ne, jotka asuvat Pekingin ja Shanghain ulkopuolella ", sanoi Taobao tiedottaja Justine Chao. Noin puolet Taobaon kaikista liiketoimista on peräisin Kiinan suurimmista kaupungeista.

Taobao Mall -yrityksen liiketoiminta-kuluttaja-alustalla on tällä hetkellä yli 30 000 tuotemerkkiä. Vaikka suurin osa tuotemerkeistä on kotimaisia, jotkut tunnetut kansainväliset brändit ovat päättäneet perustaa omia verkkokauppojaan Taobao Malliin.

Viimeisin yritys on ollut Yhdysvaltain vaatekauppa Gap, joka käynnisti oman Taobao Mall -myymälänsä viime viikolla . Gap päätti tehdä niin, vaikka se käynnisti oman kotimaisen sähköisen kaupankäynnin sivustonsa marraskuussa.

"Laukaisimme Taobaossa laajentamaan tavoitettamme kiinalaisille kuluttajille, koska Taobao on Kiinan kaupankäynnin kohteena oleva sähköinen kaupankäyntipaikka" Gap sanoi sähköpostitse. "Läsnäoloamme Taobaossa täydentää omaa verkkokauppasivustoamme, joka toimii hyvin myymälöidemme myötä."

Taobao Mallin verkkokaupoissa on muutamia muita merkittäviä tuotemerkkejä: Levin, Samsung ja Uniqlo. Viime vuoden elokuussa urheiluvalmistaja Adidas perusti myös verkkokaupan Taobao Mall -verkostoon, jolloin se oli yrityksen ainoa sähköisen kaupankäynnin tarjoaja Kiinassa.

Adidas ilmoitti sähköpostitse, että suurin osa sen myynnistä tulee edelleen liikkeistä Kiina, verkkokaupan myynti maassa on nähnyt "nopean kasvun".

"(Taobao) antaa meille mahdollisuuden tavoittaa miljoonia kuluttajia hyvin suoralla tavalla, mistä monista meistä voi olla vaikeuksia päästä läpi tiili- ja laastin myymälöitä ", Adidas sanoi. "Päätös oli myös todistus siitä, että kiinalaiset kuluttajat ovat yhä enemmän kääntymässä Internetiin tekemään ostoksia."

Taobao, joka alkoi kulutusta kuluttaja-alustana, nousi Kiinan online-vähittäismarkkinoiden kärkeen ulos sähköisen kaupankäynnin kilpailijat, kuten eBay maassa. Yhtiö käynnisti Taobao Mall -alustan vuonna 2008 keinona laajentaa Kiinan kasvavaa liiketoiminta-kuluttaja-aluetta (B2C).

Kiinan B2C-markkinoiden odotetaan saavuttavan kokonaisliikevaihdon 15 miljardista dollarista vuonna 2010 99,5 miljardiin dollariin 2013, mukaan Beijing-pohjainen tutkimusyhtiö Analysys International. Taobao Mallilla on tällä hetkellä suurin markkinaosuus Kiinan B2C-markkinoista 28,5 prosenttia.

Vaikka Taobao-kumppanina voi olla mahdollisuuksia, voi sivuston myymällä myös haasteita Bestsellerin mukaan. kuten Vero Moda ja Jack & Jones. Bestsellerillä on tällä hetkellä 4000 kauppaa 300 kaupungissa Kiinassa, mutta myös on perustanut verkkokaupan Taobao Malliin.

Yhtiö sanoi, että osa motivaatiosta käynnistää Taobaon myymälä oli lopettaa väärennettyjen tavaroiden myynti sivusto, mukaan Bestseller China Co-toimitusjohtaja Dan Friis. Hän lisäsi, että Taobaossa on edelleen paljon kauppiaita, jotka myyvät väärennettyjä tuotteita käyttämällä yhtiön tuotemerkkejä.

"He ovat tehneet paljon (vähentämään sivustossa myytäviä väärennettyjä tuotteita), mutta he eivät itse aktiivisesti yrittäneet vähentää että ", hän sanoi. "Meidän oli pakko työntää heidät ja työskennellä heidän kanssaan päivittäin, jotta voimme saavuttaa tämän, koska voimme olla vahva järjestö Kiinassa. Brandin omistajat, joilla ei ole suurta yritystä, joilla ei ole ostovoimaa, he eivät voi hallita tätä, se vie paljon energiaa, se todella. "

Bestseller ei ole ollut ainoa, joka ilmaisee ongelman. Yhdysvaltain hallituksen raportti hiljattain kutsui Taobao "tunnetuksi markkinaksi", jonka ansiosta kauppiaat myyvät väärennettyjä tavaroita. Raportti kuitenkin totesi, että Taobao teki "merkittäviä ponnisteluja" laittoman toiminnan lopettamiseksi.

Vaikka Taobao on ollut myönteinen yritys työskennellä, Friis lisäsi myös, että Bestsellerin sähköinen kaupankäynti Taobao-myymälän kautta on edelleen merkityksetön eikä ole aiheuttanut merkittäviä voittoja. Taobaon alhaiset hinnat muodostavat erittäin suuren osuuden (niiden myynnistä). Teemme alhaisempia hintoja, mutta meidän on toimittava erittäin hyvin. on vaikea korottaa hintoja, se ei ole kypsä foorumi, Kiina on täysin erilainen kuin Euroopasta ja Yhdysvalloista ", Friis sanoi. Taobao vastasi sanomalla, että hinnoitteluongelma on liike-asia, joka on olemassa kaikkialla. Taobao-yhtiöillä on myös täysi määräysvalta tuotteidensa hinnoista. Taobao totesi myös, että se on viime vuonna tehostanut ponnistuksiaan väärennettyjen tuotteiden myynnin lopettamiseksi. Vuonna 2010 yhtiö irrotti 14 miljoonaa tuotetietoa. Taobao on myös käynnistänyt "peitellyn ostotoiminnan" ostaa ja tutkia epäiltyjä väärennettyjä tuotteita tarkistaakseen, ovatko ne aitoja. Toistaiseksi operaatioon on rangaistu 586 myyjää, Chao sanoi.